Podcast do PublishNews #413 — TikTok e as transformações do mercado editorial

No episódio do Podcast do PublishNews desta semana, o assunto é o Tiktok e o seu impacto no mercado editorial. O convidado é Gabriel Mattos, autor de Entre livros e likes: O fenômeno do BookTok, a leitura algorítmica e a mediação literária no TikTok (MapaLab). No livro, e no podcast, ele reúne dados e discute como o Booktok, uma comunidade digital formada na plataforma, está transformando hábitos de leitura, influenciando vendas e transformando até a escrita dos livros.

Estaria o BookTok criando um “efeito de funil”, no qual o mercado avança com números impressionantes de vendas concentradas em pouquíssimos títulos virais (como os de Colleen Hoover ou o fenômeno dos livros de colorir)? Os autores fora desse “hype” se tornam ainda mais invisíveis? Essas são algumas das questões debatidas no podcast — que também passa por como as editoras avaliam o impacto do Tiktok e como elas podem se relacionar com a plataforma, seja com os booktokers, para a produção patrocinada de conteúdos, seja com realização própria de conteúdo, buscando a “viralização”.

Nem tudo são flores: a ferramenta pode estar criando uma nova geração de leitores engajados e muito ativos, mas também simplesmente estimulando o consumo e um certo tipo de produção? São perguntas com respostas ainda incertas, de acordo com o papo. Gabriel Mattos é mestre em Economia Criativa, Estratégia e Inovação pela ESPM-RJ e professor convidado dos programas de MBA do IBMEC e da ESPM-RJ e sócio da agência TwoCom. O episódio tem a apresentação de Fabio Uehara e participação de Guilherme Sobota.

Este podcast é um oferecimento de Câmara Brasileira do Livro (CBL), MVB América Latina e UmLivro. Você também pode ouvir o programa pelo Spotify, iTunes; Google Podcasts, Overcast e YouTube.

Indicações:

• Filme: O agente secreto (Netflix)
• Livro: O agente secreto (Amarcord), de Kleber Mendonça Filho
• Filme: O cidadão ilustre (HBO Max)
• Série: Meu querido zelador (Disney+)
• Livro: O perigo de estar lúcida (Todavia) de Rosa Montero e tradução de Mariana Sanchez
• Livro: Escrever é humano (Companhia das Letras), de Sérgio Rodrigues
• Livro: Do que eu falo quando falo de corrida (Companhia das Letras), de Haruki Murakami, tradução de Cássio de Arantes Leite