GfK: Livrarias baixam preço, mas nem assim conseguem recuperar vendas em janeiro

A Associação Nacional de Livrarias (ANL) e a GfK divulgaram o resultado do seu primeiro relatório mensal que acompanha a atividade livreira no país. Entre os dias 4 de janeiro e 7 de fevereiro, período tradicionalmente impactado pelo volta às aulas, os estabelecimentos monitorados pelo instituto de pesquisa registraram a queda de 7% no número de exemplares vendidos. No intervalo, foram vendidas 4,9 milhões de cópias versus 5,3 vendidas em igual período de 2020.

Em termos de valor, a queda foi ainda maior, de 11%. Em janeiro de 2021, livrarias, supermercados e lojas de autoatendimento acompanhadas pela GfK faturaram R$ 245 milhões com a venda de livros. Em 2020, essa cifra era de R$ 272 milhões.

O faturamento caindo mais do que o volume de vendas indica que o preço médio dos livros ficou mais baixo. O estudo aponta que esse índice variou negativamente em 4%, caindo de R$ 51, em 2020, para R$ 49, em 2021.

A GfK demonstra ainda que o patamar de descontos sofreu queda e chegou a 14,9%, superior aos 9,7% registrado em 2020.

Curiosamente, o instituto de pesquisa registrou aumento de 211% nas vendas de livros de Concurso Público, categoria que vinha de sucessivas quedas. Merece destaque também os livros de Ciências, que cresceram 91%; HQ / Jogos, com aumento de 17%; Ciências biológicas, com 16%, e Literatura Estrangeira, que cresceu 13% no período.

Do outro lado da gangorra, estão os livros didáticos, que sofreram queda de 24%; de Literatura Brasileira, com decréscimo de 21%, e Autoajuda, com -16%.

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