Saraiva anuncia nova estratégia comercial e gera polêmica

Com 111 lojas, a Saraiva é a maior rede de livrarias do
país. Essa força é obviamente aplicada nas suas negociações com as editoras. Uma
nova estratégia comercial, no entanto, tem deixado muitos editores de cabelo em
pé. É o que revelou a coluna
Painel das Letras do último sábado. Pela apuração da coluna, a varejista ameaçou pelo
menos 18 editoras de suspender a comercialização de produtos que tenham sido
alvo de promoções na concorrência, em especial, na Amazon. Ainda de acordo com
a coluna, a “Saraiva garante que, caso o site americano ou outro concorrente,
dê descontos maiores que os seus, vai devolver livros às editoras”. A nota fala
ainda que editores ficaram tão surpresos com a estratégia, que preferem achar
que se trata de um blefe da varejista. Procurada pela coluna, a Saraiva disse
que não comenta estratégias comerciais. Já a Amazon disse que segue a lei
brasileira e, por isso, não combina com fornecedores a forma como é
estabelecido o preço ao consumidor final.