Editora técnica prevê crescer 11% com lançamentos

Prestes a completar meio século, a Vetor Editora, especializada em psicologia e psicopedagogia, quer comemorar o aniversário em grande estilo. Após ver o faturamento subir 8% no ano passado, para R$ 30 milhões, a empresa está ainda mais otimista com 2016: projeta incrementar o resultado em 11%. Parte dessa expectativa é fruto do investimento que a Vetor fez nos últimos anos no canal de vendas pela internet. “O trabalho começou em 2012 com a compra de uma plataforma de e-commerce. Depois, investimos em marketing direto e estruturamos formatos de comunicação específicos para cada tipo de cliente”, conta o CEO, Ricardo Mattos. O resultado se traduz em números: no ano passado, o e-commerce representou 4% das vendas da editora, enquanto em 2013 a fatia era de 3%. Para este ano, a previsão é de que o site seja responsável por 6% do faturamento. A aposta não é à toa, considerando que o comércio eletrônico tem resistido mais à crise. Enquanto o varejo amargou retração de 8,6% em 2015, segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o e-commerce manteve crescimento de dois dígitos. No ano passado, o setor movimentou R$ 41,3 bilhões, 15,3% a mais que em 2014, conforme pesquisa da E-bit/Buscapé.