Margem mínima

Em sua coluna Painel das Letras, Raquel Cozer, que voltou de licença maternidade semana passada, conta que a Amazon  tem praticado preços maiores que os do Extra e do Ponto Frio. Mas, conhecida pelos descontos agressivos, já é a varejista com os livros mais baratos, junto à Submarino, segundo levantamento feito pela coluna em dez lojas, considerando 15 best-sellers. Os preços variam ao longo dos dias, já que as lojas usam softwares para dar descontos conforme as concorrentes o fazem. Ao analisar os preços da concorrente, a Cultura constatou que a margem bruta média de lucro da Amazon na venda de livros é de 2% —em geral, essa margem varia de 18% a 30% em lojas virtuais. A Amazon chega a vender com 20% de desconto livros exclusivos da Cultura e da Saraiva —ou seja, compra nessas lojas para vender por menos. No jargão do mercado, a americana “corta da própria carne” agora para conseguir crescer.