O mercado digital alemão

Enquanto nos EUA o crescimento das vendas de e-book estagnou, na Alemanha ele continua dinâmico, e livreiros online alemães, principalmente Tolino-Allianz, querem tirar a liderança da Amazon.

Os números do mercado de e-book na Alemanha são motivo de otimismo. A participação no faturamento de 2012 referente à venda de e-books triplicou em relação ao ano anterior, passando de 0,8 para 2,4% (segundo um estudo sobre o setor realizado pela Börsenverein e publicado pelo Painel do Usuário da GfK). Mas isso não significa que o mercado de e-books não tem seus limites. As grandes taxas de crescimento anual do livro digital nos EUA chegaram a um ponto de estagnação, pelo menos por ora. Enquanto a participação no mercado ficou em 22,6% em 2012, até a metade deste ano ela não havia ultrapassado os 25%, segundo a pesquisa da BookStats, revelou Nina von Moltke, Vice Presidente da Digital Publishing Development da Random House, à revista Zeit.

Só o tempo dirá o que isso significa para o mercado alemão. Depois de anos de crescimento, é possível que a curva do faturamento diminua e passe a oscilar em torno de um patamar. Segundo Anne Stirnweis, responsável pelo livro digital na Random House de Munique, o crescimento neste setor continua, “e não esperamos nenhuma mudança. Mas a longo prazo é natural que o crescimento diminua.” Quanto à participação do livro digital no mercado alemão, seu ponto máximo também pode ficar abaixo de 25%.

No mercado alemão de e-book o foco não está somente no aumento de receita, mas também na briga pela liderança do mercado: A E-Reader-Allianz dos atacadistas Weltbild, Hugendubel, Thalia e Club Bertelsmann, assim como a Telekom, tentam atrair o grosso do mercado alemão com a ajuda do seu leitor Tolino. Segundo a GfK, a Amazon alemã teve uma participação no mercado de e-book de 41% em 2011. Diminuir essa participação do mercado de origem americana é o principal objetivo do grupo. Os sócios da Tolino conseguiram em 2011 uma participação de mercado de 35%. As lojas de e-books do leitor digital são abastecidas pela Pubbles, uma joint-venture entre DBH e Bertelsmann, cujo portal de vendas será encerrado no fim de setembro. A partir daí, a Pubbles passará a atuar somente como distribuidora.

A plataforma Libreka! pode ter um papel importante, caso se junte ao consórcio Tolino, abastecendo as pequenas e médias livrarias que queiram vender aparelhos Tolino e livros digitais. Há negociações no momento referentes à divisão de custos para este modelo de negócio, que ainda precisam ser esclarecidas.

Por enquanto é possível apenas estimar como o público do mercado alemão de livros digitais evoluiu nestes seis primeiros meses do ano, principalmente desde o lançamento do Tolino em março. Os resultados não discriminam por varejista de e-books, mas são frequentes as notícias sobre o crescimento da participação de empresas como Thalia e Weltbild/Hugendubel: as vendas do Tolino pela Weltbild e Hugendubel, que chegam a cinco dígitos, ultrapassam as expectativas, crescendo ainda mais durante o Natal.

Veja uma seleção dos portais de livros nos países de língua alemã

Amazon.de – Loja Kindle

Catálogo: cerca de 1,8 milhão, dos quais 170.000 em língua alemã.

Formatos: AZW, PDF, TXT (exceto EPUB), KF8 para livros com informações extras (em sistema protegido)

Participação no mercado em 2012 (segundo a GFK): 41%

Leitores digitais: Kindle, Kindle Paperwhite, Kindle-Fire (Tablet) e aplicativos de leitura

Thalia.de

Catálogo: cerca de 300.000, dos quais 200.000 em língua alemã

Formatos: EPUB, PDF

Participação no mercado em 2012 (segundo a GFK): 14%

Leitores digitais: Tolino Shine, Bookeen Cybook, Tablet PC4

Weltbild.de

Servidor: DBH

Catálogo: cerca de 500.000, sem dados sobre livros em língua alemã

Formatos: EPUB, PDF

Participação no mercado em 2012 (segundo a GFK): 13%

Leitores digitais: Tolino Shine, Trekstor Reader 4Ink

Particularidades:

– A Pubbles, uma joint-venture entre Weltbild e Bertelsmann, abastece as lojas DBH (Weltbild, Hugendubel)

– A DBH pertence à Tolino-Allianz (juntamente com Thalia, Clube Bertelsmann e Deutsche Telekom); 100 dias após estrear no mercado, ela anunciou vendas em valores na casa dos cinco dígitos.

Libreka !

Servidor: MVB

Catálogo: cerca de 760.000, dos quais 85.000 são títulos em língua alemã

Formatos: EPUB, PDF

Leitores digitais: Trekstor Liro Ink, Trekstor Liro Color, Trekstor Liro Mini, Trekstor Liro Tab (Tablet)

Particularidades :

– a Libreka! foi fundada como site de procura de textos e oferece e-books desde 2009.

– A Liro Shop instalada dentro do Leitor Liro é alimentada com dados da Libreka!

– Libreka! como plataforma de distribuição foca principalmente no segmento loja para loja (B2B) para editores e livreiros

– Um modelo de empréstimo está atualmente em teste; cerca de 800 títulos podem ser emprestados.

Buecher.de

Catálogo: cerca de 1,1 milhão, dos quais 400.000 em língua alemã

Formatos: EPUB, PDF

Participação no mercado em 2012 (segundo a GfK): 5%

Leitores digitais : Tolino Shine,

– A loja incorpora na sua página comentários de jornais como o “FAZ” (Frankfurter Allgemeine Zeitung)

Ebook.de

Servidor: Libri.de

Catálogo: cerca de 600.00, dos quais 245.000 em língua alemã

Formatos: EPUB, PDF

Participação no mercado em 2012 (segundo a GfK): 4%

Leitores digitais: ebook.de distribui leitores de texto Sonys PRS-T2

Particularidades:

– Apesar do foco ser conteúdo digital (e-book.de), os clientes podem também pedir títulos impressos

– O acionista majoritário da empresa é o varejista Libri

– ebook.de é a sucessora de loja de varejo libri.de (mudou de nome em outubro de 2012).

Michael Roesler-Graichen, Tamara Weise and Jens Schwarze são editores da Börsenblatt, o jornal sobre mercado editorial mais importante da Alemanha. Esse artigo foi publicado na Börsenblatt no dia 2/07/ 2013.