Entre a livraria de bairro e os livros virtuais

Quando parte para a ronda de visitas a suas sete livrarias – em breve serão oito -, o paulistano Samuel Seibel porta o crachá e se confunde com um de seus vendedores. Alguém que entre numa filial da Livraria da Vila pode ser atendido dono e nem perceber. […] A oitava loja da rede de Seibel será aberta em Curitiba, no shopping Pátio Batel, cuja inauguração está marcada para o fim do mês. Será a primeira unidade fora do Estado de São Paulo e a segunda fora da cidade onde foi fundada, em 1985. […] A história da expansão da Livraria da Vila é orientada, como descreve Seibel, pelas oportunidades que vão surgindo, mas também por uma postura cautelosa. Começou, timidamente, na parceria com a Casa do Saber, centro de cursos que, até o ano passado, tinha um entreposto onde Seibel vendia seus livros. […] Em paralelo à expansão física da rede, o crescimento para o mundo virtual ocorre por um caminho pouco comum. A página na internet, por um lado (www.livrariadavila.com.br), não dispõe do sistema de buscas que se tornou habitual para livrarias e editoras; para comprar um livro on-line, é preciso clicar em algum dos expostos. Por outro, a livraria virtual Amazon vende seu leitor Kindle, no Brasil, nas lojas de Seibel, além da rede de varejo Ponto Frio.