Por que a descoberta dos livros online está quebrada

Nova pesquisa mostra que compradores freqüentes visitam sites como Pinterest e Goodreads regularmente, mas essas visitas não levam à compra de livros. 61% das compras de livros por compradores freqüentes acontecem online, mas somente 7% desses compradores disseram ter descoberto o livro online, enquanto lojas físicas de livros representam 39% das unidades vendidas e 20% da descoberta. As estatísticas são de Peter Hildick-Smith, fundador e CEO do Codex Group. Ele afirma que descoberta e disponibilidade estão sendo dissociadas online. Em outras palavras, o leitor compra o livro após ter tido informações sobre ele em outro sítio. “Tem algo realmente, cronicamente, em falta na descoberta do varejo online”, disse Hildick-Smith. “Varejo em lojas físicas funciona se você o protege. (…) Produtores de vídeos o fazem [protegem cinemas]. Eu acho que editoras não estão fazendo o suficiente para ajudar as livrarias”.