Barnes & Noble esclarece sua estratégia para a área digital

Quando a Barnes & Noble anunciou em 5 de janeiro que podia desmembrar-se de sua unidade de leitores digitais Nook, os investidores não receberam a notícia bem: as ações da maior rede de livrarias dos Estados Unidos despencaram 17%, apagando US$ 139 milhões em valor de mercado da empresa. A perspectiva de que a companhia se separe de sua unidade de maior crescimento – cuja receita anual aumentou para US$ 1,5 bilhão desde o lançamento em novembro de 2009 – deixou os investidores pessimistas quanto ao futuro das 700 lojas físicas da Barnes & Noble. Para o efusivo CEO da empresa, William Lynch, os investidores que se assustaram com a ideia entenderam tudo errado. Seja o que for que acontecer com a unidade digital, afirma Lynch, seu futuro ainda estará interligado com as lojas porque é lá que a maioria dos aparelhos Nook e acessórios é vendida. “Elas são realmente vitais”, diz. Uma possível separação das operações digitais “não significa que o Nook e a Barnes & Noble romperão sua relação”. “Na verdade, é justamente o oposto. Temos planos para expandir a base do Nook em nossas lojas. Estamos dobrando.” (Bloomberg BusinessWeek)