Sob o martelo das leis do mercado

Em 2001, na Sotheby’s, uma escultura de porcelana retratando Michael Jackson, de Jeff Koons, alcançou US$ 5,1 milhões depois de poucos lances. Espanto: o artista nem encostou a mão na obra, mandada fazer na China. Além disso, a peça é “de mau gosto”. Como pode valer tanto uma coisa assim, que mostra um pop star? A resposta está no livro O projeto de Rembrandt – O ateliê e o mercado (Companhia das Letras, 376 pp., R$ 72 – Trad. Vera Pereira). A obra é uma proposta de entrar na história da arte não pelo conteúdo das obras, forma ou estilo, mas seguindo as estratégias de produção e comercialização praticadas pelo artista, descrito então como pictor oeconomicus (e não economicus como aparece no livro, ou na tradução). O livro é rico demais para ser discutido aqui em sua totalidade, ficarei só com o quarto capítulo, o mais interessante ao investigar como Rembrandt se posicionou (a palavra vale bem, aqui) no mercado. Leia um trecho do livro.