De volta para o futuro

*Tradução de Juliana Seroa Lugão

“Aconteceu alguma coisa ontem”, diz o escritor e jornalista Andreas Wirwalski em tom de mistério. “O que foi que aconteceu ontem, Jane?”. À sua esquerda está Jane Friedman, ex- CEO da HarperCollins Publishers Worldwide, a HarperCollins global, e à sua direita está Jeffrey Sharp, um produtor de filmes independentes (Garotos não choram e P.S. Eu te amo). O grande mistério de Wirwalski era o lançamento da Open Road Integrated Media, a nova empresa que será chefiada por Jane e Jeffrey.

A Open Road Media é uma empresa de marketing de conteúdo, financiada pela Kohlberg Ventures, que anda fazendo ações pela feira e parece pronta para transformar o cenário de publicações e edições digitais (e-publishing) e ser a pioneira da era das empresas de mídias integradas. “O e-book será o centro de um universo de plataformas múltiplas, que incluirá vídeos e outras formas de entretenimento digital”, diz Jane.

A pedra fundamental da estratégia da Open Road Media será o que eles chamaram de catálogo de autores de marca. Jane explica o mantra: “A grande verdade é que o autor é a marca, estamos num caminho de volta para o futuro, e estou adorando”. A ideia é vender e-books por meio de uma plataforma online direcionada, que deverá alcançar os consumidores onde eles vivem, compram e socializam. Os e-books da Open Road Media serão complementados por conteúdos em áudio e vídeo como perfis de autores, bastidores, e mini-documentários.

Não foi só o novo tipo de empreendimento ou a materialização do que se chamava “o futuro do mercado editorial” que causou furor. Impressiona também que Open Road Media tenha, já no lançamento, títulos de autores mundialmente famosos como William Styron, Pat Conroy, Joseph Heller e Dame Iris Murdoch. E não serão apenas autores com a carreira já estabelecida que figurarão entre os nomes da Open Media. Novos títulos serão contemplados no selo Studio, assim como no Discovery, que será um selo de publicações independentes. “Nós também vamos trabalhar com editoras como a Grove Atlantic, que tem os direitos dos livros por ser a responsável pelo marketing”, diz Jane.

“Este ano aqui em Frankfurt ficou claro para Amim que editores e publishers entenderam que o digital está entrando no mercado editorial, e está entrando muito rápido”, disse Jane. Jeffrey, um calouro na feira – esse ano foi sua primeira vez -, disse que sempre recorreu às páginas dos livros para produzir seus filmes. “Eu sempre tento convencer autores a visitarem os meus sets. Eles são uma grande fonte de inspiração”.

Essa parceria com Jane, que parece integrar os dois mercados que cada um conhece muito bem, vem da época em que os dois trabalhavam nas adaptações para o cinema, quando Jane ainda estava na HarperCollins. “Tanto o mercado de livros tradicional quanto a produção de filmes independentes, sofreram um baque com a recessão. Nós nos voltamos um para o outro com a ideia de levar as coisas à frente começando algo novo”, explica Jeffrey. Os dois concordam que o Festival de Berlim (a Berlinale) e a Feira de Frankfurt foram cruciais para a fusão dos dois mercados.

O objetivo não é criar um produto híbrido, como o e-book interativo, mas iniciar um caminho para criar um universo multimídia em torno do e-book. É verdade que a Open Road Media estará em vantagem para fazer adaptações para o cinema, já que terão os direitos do conteúdo para todos os tipos de mídia. Mas além das adaptações e jogos para celulares, trata-se de uma empresa de mídia integrada no sentido mais amplo: o marketing e as vendas abarcarão as mais diversas plataformas digitais. É uma empresa que “nasceu digital” e só fará a impressão de livros tradicionais usando a tecnologia de impressão por demanda. Jane diz que “a ideia de enviar um livro digital e ele não voltar me deixa animada. Estou cansada de ficar olhando estoque.”