Editoras aproveitam filão

Há pelo menos um elemento em comum entre autores como Nicholas Sparks, Cormac McCarthy ou Ian McEwan: todos eles viram as vendas dos respectivos livros subir em flecha após a adaptação cinematográfica. O “impacto positivo” nas vendas – em média de 50% – é confirmado por todas as editoras que viram livros pertencentes ao seu catálogo chegar ao grande ecrã. “O que procuramos fazer nestes casos é uma estratégia concertada com as distribuidoras cinematográficas para que haja uma associação imediata entre o filme e o livro”, explica Helena Rafael, da Gradiva, editora que detém os direitos de publicação de McEwan em Portugal. Os livros adquirem, assim, novas capas – geralmente, o cartaz do filme – e é feito ainda um reforço promocional junto dos postos de vendas para que mesmo os espectadores mais distraídos não deixem de reparar que a película que viram recentemente teve como suporte um romance.