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Iniciativa é inspirada na biblioteca do metrô carioca

Livros para o Ensino Fundamental impulsionaram crescimento

A produção da indústria paranaense cresceu 1,5% no mês de fevereiro, em comparação a fevereiro de 2008. O Paraná foi o único estado com desempenho positivo entre as unidades da Federação pesquisadas pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A produção do estado avançou 5,7% em fevereiro, ante a de janeiro. Conforme Julio Suzuki, coordenador do núcleo de conjuntura do Instituto Paranaense de Desenvolvimento Econômico e Social (Ipardes), o crescimento pode ser atribuído ao desempenho positivo dos setores de alimentação e de edição e impressão, que teve a contribuição mais importante, com 184,5%. Esse crescimento atípico foi explicado também pelo aumento de encomendas governamentais de livros brochuras ou impressos didáticos para atender o início do ano letivo, aponta a pesquisa do IBGE. O coordenador do Livro Público Didático da Secretaria de Estado da Educação, Jairo Marçal, disse que se depender do governo o setor de edição e impressão continuará contribuindo para o crescimento da produção industrial do estado. Segundo Marçal, só no início do ano, foram 1,1 milhão de exemplares. Uma terceira edição do Livro Público Didático, acrescentou, está sendo concluída. O presidente do Sindicato das Indústrias Gráficas do Paraná, Sidney Parciornik, disse que a indústria gráfica do estado tem abocanhado parte do mercado nacional do livro didático, já que lá estão concentradas grandes editoras que vendem praticamente para todo o Brasil.

Em 2008 a Saraiva realizou movimentos estratégicos com a finalidade de expandir suas operações nos mercados em que atua. Como resultado, a receita bruta consolidada somou R$ 1,2 bilhão em 2008, superando em 48% a do ano anterior. O EBITDA ajustado totalizou R$ 143,8 milhões, o que corresponde a elevação de 26,9% em relação a 2007. O valor total de investimentos em 2008 atingiu R$ 98,2 milhões Além da compra da Siciliano e sua integração com as operações da Livraria Saraiva, o grupo inaugurou cinco novas lojas e obteve, na editora, excelente 29% de participação de mercado nas novas adoções de conteúdos em Português, Matemática, Geografia, Física e Biologia no Programa Nacional do Livro para o Ensino Médio (PNLEM/2009).

Para acompanhar a evolução do mercado, agradar a públicos segmentados e conquistar novas classes sociais, grandes marcas do mercado estão investindo no chamado reposicionamento de marca. Seguindo a linha de se reposicionar no mercado, a Livraria Cultura reformulou o visual da marca e transformou o espaço das lojas em ponto de encontro em os clientes. Sergio Herz, diretor de Operações da Livraria Cultura, conta que a marca investiu R$ 700 mil para mudar o logotipo e reformular o padrão visual. "Isoladas, as ações são inúteis: temos de aliar ações de marketing e endomarketing para envolver os funcionários no processo", afirma. De tempos em tempos as empresas fazem isto. Herz destaca que a livraria usa o espaço para "trazer o público e criar um espaço de relacionamento". "O cliente vem ao teatro, aos shows, almoça e encontra os amigos. A livraria deixou de ser varejo para ser experiência, tanto é assim que o teatro está lotado até o fim do ano, com cerca de 200 pessoas por sessão". Este ano, a rede deve se expandir para duas capitais brasileiras. As lojas terão 3 mil m² e um custo médio de R$ 5 milhões.

Entre as empresas que iniciaram a adequação de seus livros está a WMF, que surgiu em janeiro, resultado da divisão da Editora Martins Fontes. A empresa, que lançou 100 novos títulos em 2009, diz que apenas um não foi revisado por estar com as páginas internas todas impressas. O restante está de acordo. Contudo, os outros 800 títulos, herança da divisão do catálogo da antiga estrutura, deverão ser adequados no prazo de três anos, com a reedição. A outra empresa resultante da divisão, a Selo Martins, afirmou por meio de sua assessoria que irá começar a se adequar às novas regras em fevereiro, após a publicação do Vocabulário Ortográfico da Língua Portuguesa (VOLP). Na Companhia das Letras o custo da revisão já tem um número: é de R$ 4,5 milhões. "Serão gastos, em média, R$ 3 mil por título, sendo que temos cerca de 1,5 mil livros no catálogo", revelou o diretor financeiro, Sérgio Windholz. Porém, ele acredita que esse acordo abrirá a possibilidade de expandir a atuação do livro brasileiro aos países do CPLP. Essa é a mesma expectativa de Rosely Boschini, presidente da Câmara Brasileira do Livro (CBL), que vislumbra um mercado estimado em, ao menos, 240 milhões de pessoas.

Onze dias após a mudança na forma de escrever a Língua Portuguesa, o mercado editorial está dividido, muitas empresas já aderiram à nova norma e outras têm como estratégia utilizar o período de três anos para adaptação. Daquelas que já iniciaram as mudanças estão as editoras de dicionários, segundo a International Paper (IP), as encomendas para esse tipo de publicação aumentaram. Segundo estimativa da Câmara Brasileira do Livro (CBL), a conta da adequação, considerando apenas a revisão de conteúdo e a rediagramação pode chegar a R$ 60 milhões. Um valor que corresponde a aproximadamente 4,29% do faturamento do setor que é de cerca de R$ 1,4 bi, verificado no ano passado. Desse valor, cerca de 50% corresponde ao que o governo federal compra para o programa de distribuição do livro didático. Em 2008, o governo encomendou mais de 108 milhões de livros que custaram quase R$ 720 milhões, os números estão disponíveis no site da Fundação Nacional do Desenvolvimento da Educação (FNDE), órgão do Ministério da Educação e Cultura (MEC). O setor de dicionários é um dos mais afetados. Segundo o gerente-geral de negócios para papel de impressão e conversão da IP, Antônio Gimenez, a empresa sentiu um aumento na demanda de vários clientes por papel para a impressão desses produtos. Essa procura ocorreu a partir do início do segundo semestre.

A substituição de 3,5 mil sacolas plásticas usadas por ano, que podem levar décadas ou até séculos para serem degradadas no meio ambiente, por outras feitas de papel reaproveitado, o emprego de matéria-prima reciclada para produzir 25 mil livros publicados anualmente e a promoção do plantio de 700 mudas de árvores de Mata Atlântica durante um ano são algumas das iniciativas que garantiram à editora da Universidade Federal Fluminense (UFF) o Selo Carbono Zero, pela neutralização do carbono emitido na confecção dos livros. O certificado, entregue pela organização não-governamental Projeto de Reflorestamento Integrado da Mata Atlântica (Prima), é conferido pela primeira vez a uma empresa desse ramo no País. De acordo com o diretor da editora, Mauro Romero, as ações fazem parte do Programa Recicle Ideias, que vêm sendo implementadas desde o início de 2008.

A expectativa de um aumento nos preços do material escolar levou pais de estudantes de Brasília e cidades satélites no Distrito Federal a antecipar a compra da lista fornecida pelas escolas. Segundo o presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Material de Escritório, Papelaria e Livraria do Distrito Federal (Sindipel), José Aparecido da Costa, o reajuste nos livros e derivados do papel e madeira deve ficar em torno de 7% nas primeiras semanas de janeiro, mas há papelarias em que o aumento varia de 10% a 15%. Para atrair os clientes e compensar o aumento, empresários apostam cada vez mais na inovação, na diversificação de produtos e serviços e no bom atendimento. É o caso da Papelaria Flecha, de Brasília. A empresa foi pioneira em oferecer o serviço de encapar livros e cadernos. “Encapamos e entregamos o material na porta da casa do cliente sem cobrar nenhuma taxa extra. Essa é uma forma de atrair e fidelizar os clientes”, afirma o proprietário da papelaria, Laécio Moura Júnior.