Por que a compra da MoPub pelo Twitter é importante?

O Twitter anunciou essa semana a compra da empresa de publicidade MoPub, por cerca de US$ 350 milhões. No seu artigo “Por que a compra da MoPub pelo Twitter é muito importante”, Antonio Garcia explica como o Twitter virou então a empresa mais interessante em publicidade no momento, pois reúne duas grandes tendências que afetam a indústria de publicidade: o foco nos aparelhos celulares e o aumento da compra programada. Para Garcia, o problema da publicidade nos celulares é o direcionamento da propaganda, porque é difícil coletar bons dados sobre usuários e seus comportamentos. O Twitter sabe “quem você seguiu, o que postou, assim como que sites visitou (há botões do Twitter por toda a Internet). Como isso afetaria o marketing no mercado editorial?