A febre do TikTok e os livros

Para muitos, o TikTok ainda é um app de dancinhas e dublagens divertidas. Mas para uma parcela cada vez maior, a rede social passou a ser um local de descoberta de novos livros e isso tem impactado diretamente a indústria editorial brasileira. O episódio do Podcast do PublishNews quis investigar essa febre do TikTok e a sua influência no mercado editorial e convidou Rafaella Machado, editora da Galera Record, e Mateus Erthal, coordenador editorial de Ficção da Editora Planeta para falarem sobre o assunto.

Livros que começam a ganhar fôlego lá exigem pressa e agilidade por parte de editores para não perderem o “hype” do momento. Como numa intensa aula de “crossfit” (quem ouvir o programa vai entender), as equipes têm que acelerar os processos editoriais e fazer o livro chegar o mais rápido possível às livrarias. O resultado? Alguns desses títulos brilham nas listas dos mais vendidos.

Tem aqueles livros que já estão no catálogo e, por sorte, caem nas graças dos booktokers. Daí a corrida contra o tempo é imprimir o suficiente.

Um de nós está mentindo é um desses. O livro de Karen McManus está no catálogo da Galera Record desde fevereiro de 2018. Naquele ano, pela apuração do PN, o título teve 3.523 cópias vendidas. Caiu para 439 no ano seguinte e desapareceu do Ranking em 2020. Muitos podiam acreditar que a vida do livro tinha se esgotado. É um movimento natural no mercado. Mas, por conta do TikTok, o livro foi ressuscitado e já bateu 13.747 cópias vendidas em 2021.

Já A canção de Aquiles, romance homoafetivo ambientado na Guerra de Tróia escrito por Madeline Miler, não estava pronto no catálogo do selo Minotauro quando estourou no TikTok. Uma primeira edição brasileira saiu em 2013 pela Jangada (Grupo Pensamento), mas os direitos já tinham sido comprados pela Planeta, que teve que correr pra conseguir acompanhar as demandas dos booktokers.

Na conversa com Rafaella e Mateus, a nossa equipe quis saber quais as tendências, que tipos de livros fazem mais sucesso na rede social e como é a relação dos editores com esse público.

O Podcast do PublishNews é um oferecimento da MVB, a empresa que torna os seus livros visíveis com serviços como Metabooks e Pubnet, e da UmLivro, novo modelo de negócios para o mercado editorial: mais livros e mais vendas. Você também pode ouvir o programa pelo Spotify, iTunes, Google Podcasts, Overcast e YouTube.

Indicações

Documentários Maria Augusta Ramos
Gato Café
Todos os contos (Companhia das Letras), de Julio Cortázar
Tiktok Maju Alves
A canção de Aquiles (Minotauro / Planeta), de Madeline Muller
A Cervogia
Ted Lasso