Podcast do PublishNews #362 – 2º Panorama do Consumo de Livros, com Sevani Matos e Mariana Bueno

O Podcast do PublishNews chega reformulado nesta semana. Com nova abertura e mudanças na estrutura do programa, iniciamos a nova temporada com a participação de Sevani Matos, reeleita presidente da Câmara Brasileira do Livro (CBL) e diretora-geral da VR Editora, e Mariana Bueno, coordenadora de pesquisa da Nielsen BookData, para uma conversa sobre a segunda edição do Panorama do Consumo de Livros.

O estudo, encomendado pela CBL e realizado pela Nielsen, investiga os hábitos dos compradores de livros no Brasil e, sem mudanças significativas nos números gerais em relação à pesquisa anterior, mostrou que 84% da população brasileira não comprou nenhum livro nos últimos 12 meses. Por outro lado, a pesquisa demonstra que, se o preço do livro fosse semelhante nos diferentes canais de venda, 49% comprariam em lojas físicas, contra 44% que disseram que prefeririam lojas virtuais.

Na conversa, foram discutidos o impacto das redes sociais na leitura, os desafios enfrentados pelas livrarias físicas, a demografia dos leitores, a crise das grandes redes de livrarias, a demanda significativa por livros e a necessidade de mais livrarias no país, além do impacto do e-commerce na venda dos livros.

“Temos que ter a consciência de que estamos em um país com um baixo poder de consumo e qualquer movimento na renda das famílias pode fazer a diferença. Sabemos que as famílias cortam gastos. Então é sempre um mercado que temos que estar atentos, entendermos o que o consumidor gosta, o que ele quer”, resume Sevani.

Mariana Bueno reforça que a pesquisa coloca o Brasil no patamar de mercados mais maduros, e destaca: “No recorte de gênero, vemos a importância das mulheres para esse mercado, e pensando na questão de renda, a gente sabe as mulheres estão sempre abaixo na pirâmide – as mulheres ganham menos independente da classe social em que estejam – então temos que levar isso em consideração. A pesquisa também traz uma questão em relação ao preço, nós aprofundamos isso porque a edição anterior gerou muito barulho. É muito interessante a gente perceber que a maioria da população não acha o livro nem caro nem barato”.

Além disso, pedimos para profissionais do mercado enviarem suas perguntas sobre a pesquisa. Portanto, teremos dúvidas pontuais de Gerson Ramos (Planeta), Luciana Borges (Companhia das Letras), Rafaella Machado (Record), Alexandre Martins Fontes (ANL e Livraria Martins Fontes) e Diana Passy (curadora Bienal de SP).

O Podcast do PublishNews é um oferecimento da MVB, a empresa que torna os seus livros visíveis com serviços como Metabooks e Pubnet; da UmLivro, novo modelo de negócios para o mercado editorial: mais livros e mais vendas; e da Câmara Brasileira do Livro (CBL), a entidade que representa editores, livreiros, distribuidores e demais profissionais do setor. Você também pode ouvir o programa pelo Spotify, iTunes; Google Podcasts, Overcast e YouTube.

Indicações:
Falando a Real (Shrinking) – Apple TV
Ruptura (Severance) – Apple TV
Historia de la lengua española (RBA Libros), de Rafael Lapesa Melgar
A la intemperie (Debolsillo), de Roberto Bolaño
O faz nada – Disney+