Diário do Grande ABC

Diário do Grande ABC

Para atrair os jovens para a biblioteca é necessário mudar o estigma de um local chato e voltado somente para pesquisas escolares

Sucesso da iniciativa se dá, em parte, porque o acesso à biblioteca é livre, diz gerente

Livro e flores são as melhores opções para quem não quer pagar muito imposto

Espaço comemora aniversário em Santo André com extensa programação

Cerca de 1.500 pessoas já passaram pela 10ª Feira de Troca de Livros, realizada no ABC Plaza Shopping (Av. Industrial, 600 - Tel. 11-4437-5000), em Santo André (SP), desde o dia 13/02. O evento, com entrada franca, vai até o dia 02/03. Com um total de 1.100 doações até o momento, o acervo da feira passou de 6 mil para 7.100 livros. A expectativa é de que esse número chegue a 8 mil. As obras foram doadas pelos visitantes e pela editora Imprensa Oficial, que cedeu 700 títulos novos. Os livros ficam dispostos em prateleiras e separados por gênero, como literatura, história, arte, entre outros. Ao centro, há um terminal eletrônico para facilitar a busca por títulos específicos.

Livros de auto-ajuda, religiosos e técnicos, voltados à formação profissional, predominam na leitura diária dos passageiros da linha D da CPTM (Companhia Paulista de Trens Metropolitanos), que serve o Grande ABC. Já os grandes autores da literatura passam longe das mãos dos passageiros. Na imensa biblioteca móvel, os leitores de jornais e revistas de fofoca são os mais facilmente encontrados. Seguidos dos best sellers livros de auto-ajuda. Sentados no banco duro do vagão, lêem dicas de como se tornarem líderes, como se planejarem melhor, terem motivação no trabalho e mais equilíbrio emocional. Devoram os livros de auto-ajuda em busca de uma vida melhor.

O vendedor de enciclopédia não está extinto do mercado. A editora Barsa Planeta abriu, em junho, mais de mil vagas para representantes comerciais em todo o país. Em 2005, com a ajuda dos famosos vendedores de porta em porta, foram comercializados cerca de 52 mil exemplares da marca, sendo a maior parte deles ainda no velho e tradicional modelo de papel. No Grande ABC, o serviço é diário e o resultado, surpreendente para os tempos on-line: apenas neste ano já foram vendidos, na região, 521 unidades do sistema. Segundo a empresa, o rendimento médio de quem cumpriu a meta, no ano passado, foi de R$ 10 mil mensais. A equipe é formada, em sua maioria, por professores, engenheiros e advogados. "Também contratamos pessoas sem formação universitária. Basta conhecer as necessidades do cliente", diz a diretora de treinamento e marketing da Barsa, Sandra Cabral. A filosofia de vendas é considerada marca registrada da empresa. "Temos 1,5 mil representantes comerciais em todo o país, mas a figura do vendedor de porta em porta é a mais conhecida, hoje, fora dos grandes centros, em função da crescente violência", conta. A diferença vista hoje, porém, está na abordagem feita junto ao cliente. A maioria das visitas é realizada com hora marcada e mediante prévia indicação. Segundo a vendedora Lindalva Medeiros dos Anjos, as pessoas que aceitam a visita já estão pré-dispostas a adquirir a enciclopédia", afirma.

A TV e o cinema estão em cartaz na livraria mais próxima. Já é mais que evidente nas capas de livros a mistura entre a literatura e o audiovisual, e ela inclusive vai além da adaptação de textos para a tela. A constatação, científica, é do grupo Livros e Outras Mídias, formado na Universidade Metodista de São Paulo, em São Bernardo, por pesquisadores de comunicação. Sob coordenação de Sandra Reimão, oito profissionais da área pesquisam como o livro interage com o cinema, a internet e especialmente a TV. O design da capa de livros com histórias adaptadas tem pegado carona com a TV e o cinema. É uma solução de mercado, mas não a ideal, segundo alguns designers que atuam para editoras. Em sua tese de doutorado, o professor de comunicação Carlos Straccia, da Metodista e da Faenac, de São Caetano, analisará como as capas são modificadas em função da adaptação de uma obra para cinema ou TV. O grupo Livros e Outras Mídias foi formalizado há três anos na Faculdade de Comunicação da Metodista, em São Bernardo. Para a professora doutora Sandra Reimão, do programa de pós-graduação da universidade, esse tipo de estudo é recente. "Não dá para dissociar o livro das outras mídias. O livro é o mais antigo meio de comunicação e o que mais interage com os demais. A TV centrifuga outros meios, e isso pode ter um lado positivo, como incentivar a leitura. Estudamos como se dá esse diálogo com o leitor e se ele percebe isso", diz.

Mauá inicia na próxima semana um evento que deve ajudar a compor - e a melhorar - o calendário cultural do Grande ABC. Será realizada, de 21 a 29, a 1ª Feira Interativa do Livro, com participação de 74 editoras que colocarão cerca de 80 mil títulos à disposição dos visitantes. Os organizadores esperam receber um público de 150 mil pessoas e querem inserir o evento na programação anual da cidade. A Feira é organizada pela Prefeitura e acontece no Mauá Plaza Shopping. O evento oferecerá painéis de literatura e apresentações musicais. Segundo Mateus Prado, diretor de Cultura de Mauá e coordenador da Feira, foram convidadas as editoras que fazem parte do catálogo da CBL. "Em seguida, outras empresas passaram a se interessar e se integraram ao evento", afirma.